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AppAnnie:手游行业的产品组合策略_18183产业频道

来源:admin  点击数:  时间:2019-03-13 03:27

  虽然在研究中侧重系列:,方面的表情不如其他策略此策略在应用商店盈利,司先创建品牌但它允许公,品和授权实现盈利然后通过周边产。

  在于单个游戏系列侧重系列:重点,和派生作品包括续作。怒的小鸟》与《会说话的朋友》系列获利颇丰例如Rovio与Outfit7分别靠《愤。

  报告中该份,oglePlay游戏应用收入方面的百强公司分析数据来源为美国综合ios应用商店和Go,入驱动因素分为如下四个不同的类别这些公司根据其主要的应用商店收:

  行业的一员作为娱乐,终都难以预测游戏的成功始。管们都面临相似的挑战手游行业的投资者和高,趋势就如同大海捞针因为识别下个流行。种不确定性为了应对这,游戏进行分散投资手游高管们跨各类,合策略都是相同的但并非全部产品组。nie日前AppAn,析产品数据根据旗下分,用的产品组合策略进行了分析对各大知名游戏开发商所采,此项报告并公布了。

  在单一类型或系列身上多样化:重点没有放。智、赌场和赛车游戏而被归类为多样化公司例如Zynga由于产品组合涵盖策略、益。

  同时与此,收入下载比大幅领先侧重类型的公司的。载是多样化产品组合的三倍以上侧重类型的产品组合的收入下,产品组合的十倍近似侧重系列的。他产品组合相比这意味着与其,么拥有更大的用户群体侧重类型产品的组合要,用户收入更高要么产生的单。

  类型的公司也似乎在挖掘多样化的机会其它像Supercell这样的侧重,了三消类益智游戏的新类型这次利用《幽灵泡泡》进入。言之换,长来源的需求推动下在追求发展和收入增,在积极实施多样化策略侧重类型的主流公司正。

  单个类型内的多款应用侧重类型:重点在于,注于系列而不专。利点是三消益智类游戏例如King的主要赢,宠物大营救》、《钻石矿工传奇》其中包括《糖果粉碎传奇》、《。样同,和《海岛奇兵》或资源管理类战略游戏《卡通农场》创造了客观收益Supercell也通过侧重于基地建设类战略游戏《部落战争》。

  应用商店指标中均遥遥领先于其他策略侧重类型:此策略在评测的几乎所有,量、每公司平均收入及单次下载收入这些指标包括收入百强中的公司数。试拓展自身的产品组合其中有部分公司正在尝,的多样化以及保持增长目的是实现收入来源。

  排行榜上在公司,用了侧重类型的产品组合策略有超过三分之二的公司都采,和侧重系列的策略其余则是多样化。入份额更加有趣这些公司的收,由侧重类型的公司获得有将近四分之三的收入。此因,策略更能够在应用商店方面取得成功侧重类型的产品组合似乎要比其他。

  重类型的公司纵观各家侧,略显得非常成功King的策,入最高的公司榜单中因为它一直位居收,。PO招股说明书根据该公司的I,于通过平台商的渠道销售虚拟物品其2013年的大部分收入来自。得了相当大的成功尽管这种策略取,及由此产生的店外盈利机会中看到了价值King似乎从与系列相关的情感依附以。在尝试拓展已经非常流行的“糖果粉碎”品牌King的《糖果粉碎苏打传奇》似乎就是,袜子之类的商品推销机会目的是开创诸如糖果粉碎。

  来应对流行大趋势预测中的不确定性手游公司采用不同的产品组合策略。影响公司的主要收入和增长目标应用产品组合策略的选择会显著,自的一系列优势和劣势因为每种策略都有各。合策略如下这些产品组:

  一方面但另,设和促进线下盈利方面占据上风侧重系列的策略可能在品牌建。一个典型的例子Rovio就是,一家娱乐公司它将自身视为,家游戏公司而不是一。哪个mg电子游艺网站好其2013年总收入中占到了47%该公司的消费品业务创造的收入在。用心灵传输方式输送到游戏中的“Telepods产生的收入其中包括了来自销售“愤怒的小鸟玩具的授权收入以及来自可采。外此,一步拓展“愤怒的小鸟”相关视频内容Rovio还借助ToonsTV进,首款《愤怒的小鸟》电影计划将在2016年发行。都采用了基于授权和产品推销的类似收入模式其他像Outfit7这样侧重系列的公司。名度和客户回头率为了提高品牌知,多种类的方式吸引受众有些系列也尝试采用。哪个mg电子游艺网站好如例,小鸟”品牌向多种类拓展Rovio将“愤怒的,怒的小鸟:Transformers》以及益智类游戏《愤怒的小鸟:斯黛拉泡泡》例如赛车类游戏《愤怒的小鸟Go》、角色扮演类游戏《怒鸟英雄传》、平台游戏《愤。

  步观察进一,oglePlay中产生的平均收入最高在样本中多样化公司在综合ios与Go,侧重类型的公司紧随其后的是。思的事有意,概是侧重系列公司的收入的六至八倍侧重类型和多样化公司的平均收入大。当广泛的游戏产品组合这是因为该策略需要相。此因,EA与Zyng之类的上市公司这一类别的公司都是像迪士尼、。实上事,公司有92%是上市公司在抽取样本中的多样化,比例还不到31%而其他类别中这一。

  施需要广泛的产品组合多样化:此策略的实,上市大公司采用因此主要由一些。收入表现可以认为比较均衡相对而言此策略的单次下载,用多种收入渠道它允许公司利,和品牌相关的商品推销即同时利用应用商店。

  业的不断发展随着手游行,将成为该行业的参考标准这些产品组合策略可能。们可能会发现特别是投资者,公司的估价指标进行比较将非常有用对采用类似产品组合策略的移动游戏。

  ePlay平均游戏收入方面位列第一多样化公司在综合iOS和googl,侧重类型的公紧随其后的是司

  家公司是不符合上述类别而被排除在外其它(排除在外):百强公司中有38。应用商店获得全部或者大部分收入这种公司中大多数凭借一款游戏从,g与旗下产品《Minecraft》其中最具有代表性的便是Mojan。

  标可以看出从这些指,的策略相比与侧重系列,通过应用商店推动盈利方面更为有效侧重类型和多样化产品组合策略在。

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