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产品分析 TapTap App从游戏分发到玩家社交的发展与

来源:admin  点击数:  时间:2019-04-15 14:34

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  三个App在相关行业中使用时长渗透率及使用时长TGI(易观千帆图18:2018年8月4399游戏盒、橙光游戏和TapTap)

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  apTap、橙光游戏人均使用时长(易观千帆图13 2018年7月4399游戏盒、T)

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  模指数数据显示:在月活跃人数及行业渗透率方面据易观千帆2018年7月游戏中心类App规,如TapTap橙光游戏远不,使用时长及行业渗透率两方面但在启动次数及行业渗透率、,4399游戏盒抗衡橙光游戏虽无法与,apTap却超过了T,行业渗透率为甚尤以使用时长及。长仅为198.0万小时TapTap的使用时,为1779.9万小时而橙光游戏的使用时长。

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  pTap、橙光游戏人均单日启动次数(易观千帆图14 2018年7月4399游戏盒、Ta)

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  pTap、橙光游戏人均单日使用时长(易观千帆图15 2018年7月4399游戏盒、Ta)

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  ap、橙光游戏月活跃人数及行业渗透率(易观千帆图9 2018年7月4399游戏盒、TapT)

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  五其,模块联动与发现,的入口置于首页新增的“帖子”界面中将发现好游戏论坛和游戏活动汇总论坛,度较高的游戏活动帖进行展示并筛选精华游戏推荐帖和热。

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  示:2018年7月据易观千帆数据显,ap用户中在TapT,费者占比最多中等水平消,.6%为31,者和中高水平消费者其次为中低水平消费,%和25.4%分别为26.6。

  apTap、橙光游戏人均启动次数(易观千帆图12 2018年7月4399游戏盒、T)

  透率及活跃人数TGI、启动次数渗透率及启动次数TGI、使用时长渗透率及使用时长TGI数据中但从2018年8月4399游戏盒、橙光游戏和TapTap三个App在相关行业中的活跃人数渗,、启动次数TGI、使用时长TGI仅在游戏中心这一类上可以看出:4399游戏盒和橙光游戏的活跃人数TGI,pTap高于Ta。

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  三其,“发活动帖”入口在游戏论坛页新增,的游戏论坛页所示如图38 优化后。

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  模块中在发现,现游戏的功能最常用的是发。推荐、类型/标签、搜索、排行榜)中而在发现游戏的四个主要功能(各种,为搜索功能最常用的,功能和排行榜功能其次为类型/标签,游戏的游戏玩家用户较少通过各种推荐的功能寻找。

  预热活动:“每人一款好游戏例如:发现好游戏版块组织的!”。帖6月15日发布两周年系列活动,庆典的正式开始标志着两周年。正式活动中两周年系列,结束的是创意涂鸦大赛持续时间最久、最晚,结果公示期结束才落下帷幕直至2018年7月19日。时间长达一个半月之久这一系列活动的持续。

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  截止2018年10月据极光大数据显示:,整体手游用户的36.2%25岁及以下的手游用户占,整体手游用户的47.7%26-35岁的手游用户占,比83.9%二者总共占。

  6月15日开启的一系列与TapTap两周年有关的活动TapTap两周年系列预热活动指在2018年6月初至,“每人一款好游戏例如:发现版块的!活动”,动帖中在该活,荐的好游戏回复想推,说明推荐理由并配合图文,与活动即可参。

  示:2018年7月据易观千帆数据显,ap用户中在TapT,户占比32.3%24岁以下的用,到35岁的用户其次是31岁,1.6%占比3;咨询显示据艾瑞,ap用户中在TapT,占比40.18%24岁以下的用户,30岁的用户其次为25-,.65%占比32。

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  18年10月整体手游用户中而据极光大数据显示:20,%为男性55.5,%为女性45.5。发现不难,游用户性别分布的总体特征基本一致TapTap用户性别分布与整体手。

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  示:2018年7月据易观千帆数据显,ap用户中在TapT,54.0%男性占比,46.0%女性占比。

  赛共收到347份参赛作品TapTap创意涂鸦大,位用户进行投票共有17440,论帖拥有近6782阅读量关于创意涂鸦大赛的官方讨,条回复261。

  在TapTap上的各类数据并集成展示统计自2016年4月17日以来用户,游戏标签类型、预约游戏数量、社区发帖/回帖数量、社区获赞数量、第一个关注的用户、粉丝数量等包括:用户注册时间、从TapTap上下载玩过的第一款游戏、尝试过的编辑推荐游戏数量、偏爱的。

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  外此,分体系针对评,评分之外除总体,共有的两个维度的评分可以新增所有游戏都,核心玩法评分即美术评分和。拥有的维度不尽相同由于各类游戏各自,冒险类游戏中例如:在文字,是主体剧情,类游戏中而在跑酷,剧情可言则基本无。

  之外除此,OS版本还曾被苹果官方要求下架2017年TapTap的时候i,面与功能与App Store过于接近苹果官方给出的解释为:“部分的产品界,tore的规则”违反了App S,apTap更偏向于社区功能因此重新上架后的iOS版T,卓版TapTap类似于阉割了的安。

  秦小,女,6岁1,中生高,青春期处于,充满好奇对恋爱,乙女游戏喜爱玩。下载并体验众多恋爱经营类手游使用TapTap关注、预约、,业繁重由于课,手游的社区论坛并发表简短回复仅偶尔有时间浏览恋爱经营类。

  能上在功,中嵌有娱乐频道4399游戏盒,动画片等不局限于游戏的内容包括精彩直播、漫画、小说、,里有相应的游戏同人文化存在虽然TapTap的游戏论坛,门的功能模块进行推广但官方并未将其作为专;

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  分析所言如前述,收紧及市场竞争的压力下笔者以为:在相关政策,较大、可操作空间较小的模块相比游戏分发这一目前限制,自身的另一模块——即论坛模块TapTap势必相对更为注重,与发现游戏功能进行结合并尝试将论坛模块更好地,氛围是吸引用户、留住用户的关键毕竟优质的社区内容和良好的社区。

  则打破这一模式而TapTap,广告作为商业模式仅以展示信息流,触乐对心动网络CEO黄一孟的专访中并直接让玩家与开发者进行对话——在,该更像是豆瓣”和“手机上的steam”黄一孟曾言明TapTap“某种程度上应。

  ”栏中的帖子“官方活动,账号或该游戏论坛版主发布可以仅限认证了的游戏官方。TapTap的游戏对于游戏官方已入驻,方账号发布活动帖则尽量由游戏官。情况下在特殊,主进行活动信息搬运也可以由游戏论坛版,的活动搬运至论坛中例如:将官网发布。

  先首,—即部分用户仅关注发现游戏和游戏详情两个功能模块部分用户还是将其作为单纯的游戏中心App来使用—。此因,来说相对,的使用率不高游戏论坛模块。

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  年10月中国手机游戏用户规模平均为5.53亿人而据极光大数据显示:2017年10月至2018,的预测基本一致这与艾媒咨询。

  时同,的功能和运营活动进行了分析笔者也就此对TapTap,应的优化建议并提出了相。然当,仍显稚嫩、粗糙这些优化建议,正谬误之处欢迎各位指。

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  定位及前述用户数据分析来看从TapTap产品的自身,分为两大类:一类为手游玩家可以将TapTap的用户,游戏开发者另一类为。是否产出或管理社区内容等进行细分其中手游玩家又可按职业、性别、。

  Tap、橙光游戏使用时长及行业渗透率(易观千帆图11 2018年7月4399游戏盒、Tap)

  为主题创作涂鸦作品并参赛鼓励用户以“游戏与我”,评审团意见及玩家投票结果决定获奖作品最后综合作品热度、TapTap官方,一等奖奖品为iPad Pro并发放对应等级奖项的奖品——,Switch二等奖奖品为,e Paperwhite三等奖奖品为Kindl,pTap各类周边优秀奖奖品为Ta。

  左侧的用户菜单中可以考虑在主页,增“浏览记录”一栏“收藏”一栏下新,”跳转至新页面点击“浏览记录,浏览的专题和最近浏览的帖子可查看最近浏览的游戏、最近。图所示如下两。

  先首,频帖的入口进行合并将发普通帖和发视,并入发普通帖的功能中即将发视频帖的功能,上新增上传视频选项在发普通帖的界面。

  用户对游戏评价的看法的情况根据部分用户想要查看别的,个选项:全部回复、评价回复和帖子回复建议在用户主页的“回复”一栏下增设三。

  示:2018年7月据易观千帆数据显,ap用户中在TapT,的用户占比最多位居一线城市,.0%为34,二线%其次为,居二线城市的用户占比)仅相差0.1%位居三线城市的用户占比与前一名(位,超一线%而位居。

  程度上在某种,占比数据中24岁以下这个年龄段的用户占比最多这一事实这一调查数据从侧面印证了在TapTap各年龄段用户的。确的,95前相比于,互联网迅猛发展的时期95后成长的时代也是,酷调查显示据企鹅智,游戏文化/产业相关、游戏相关兴趣创作95后比95前更注重游戏社群/社交、。此因,平台TapTap的用户中在集合前者于一身的游戏,占比最高95后。

  TapTap活跃人数变化趋势(易观千帆图19 2016年8月至2018年8月)

  动官方帖回复数与阅读量之比最高TapTap两周年系列正式活,.1%约为4,戏版块预热活动其次为发现好游,.9%为0,售帖回复数与阅读量之比较低TapTap两周年T恤预,.5%约为0。

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  数据:4399游戏盒的大多数指标均高于TapTap纵观易观千帆2018年7月游戏中心类App各指标,跃人数相对较少的情况下而橙光游戏则在其月活,指标高于TapTap启动次数、使用时长等。此因,心类App作为TapTap的竞品来分析笔者选取了这两个相对较有代表性的游戏中。

  示:与80后相比据极光大数据显,家——即95后24岁以下的玩,店了解新手游信息更趋向于从应用商。

  月手游行业渗透率及用户规模(极光大数据图6 2017年10月-2018年10)

  圈地自嗨”的怪相——在TapTap APP内综上可以发现:TapTap似乎形成了一个“,度尚可活动热;APP外的其他渠道在TapTap ,度较低活动热。

  标志蓝绿色)的两周年纪念T恤以供选择设计了三种颜色(黑、白及TapTap,方式进行贩卖采取预售的,99元售价。14日进行预售6月6日至6月,日开始发货6月15。

  外另,g内容的帖子及评价方面与开发者展开讨论笔者还就开发者反映的浏览玩家反馈bu。

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  时同,的原因可能是:虽然超一线城市经济更为发达超一线城市的用户占比不如其他类别城市多,数量较少但城市,可列为超一线城市全国仅数个城市,类别城市的总人口数量级不一因此超一线城市总人口与其他。条件下在此种,户占比自然较少超一线城市的用。

  Tap的两周年”活动中在“追光 我与Tap,前那段动画的操作建议简化数据展示,一次即可进入下一幕动画可以设置成仅需向左划。

  具、游戏资讯、游戏论坛和游戏攻略这余下四类上明显优于4399游戏盒和橙光游戏TapTap活跃人数TGI、启动次数TGI、使用时长TGI的表现则在游戏工。

  坛版块的基础上在持续优化论,版本的内容还顾及了开发者的使用体验2016年8月至9月更新的1.6,者游戏测试的功能比如:增加开发;至2017年1月2016年10月,续优化论坛版块1.7版本继,社区的质量为了保持,仪考试系统还上线了礼,外另,方面增加了编辑推荐等等在“推荐高品质手游”。

  页所示(除此处提到的改动外如图38 优化后的游戏论坛,后续详述的优化该图还包含了,化的最终版本)为游戏论坛页优。戏论坛中在各游,方”一栏撤去“官,栏和“官方活动”栏新增“官方公告”,子归至其下并将相应帖。

  家用户来说对于游戏玩,一般会经历三个阶段:前期、中期和后期在通过游戏这一娱乐方式解压的过程中。

  各时期评分的问题对于开发者反映的,测试期间评分和正式上线后的评分分开显示建议:将开启测试/正式上线前的评分、。

  家可以通过多种渠道反馈bug部分开发者认为:虽然目前玩,明或发帖反映如在评价中写,bug的帖子的消息并回复的情况但存在开发者无法及时收到反馈。明了他在游戏过程中遇到的bug例如:玩家在某游戏论坛中发帖说,法直接通知开发者但帖子的发布无,论坛的时候发现该帖而需要等待开发者逛,因导致开发者看不到这个反馈bug的帖子的情况甚至会有帖子太多、其他帖子回复过快等各种原。

  p用户访谈结果根据TapTa,号)两个角度对TapTap进行了功能分析笔者从整体及局部(发现、详情、论坛、账,号四个模块提出相应优化建议并就发现、详情、论坛和账。

  而然,所述如前,以此牟利因为有人,打折活动取代该活动后被,玩家需求和利益挂钩但因这一活动直接与,一定热度因此仍有。

  了粗略的分析之外除对前述数据进行,用户进行了交流笔者还与部分,动帖的回复区并浏览了各活,户反馈如下整理部分用:

  后最,种推荐是各,荐类型多而杂该功能中推,戏的时间成本大、搜寻效率低使用此功能寻找符合心意的游,用率较低因此使。

  三个App在相关行业中启动次数渗透率及启动次数TGI(易观千帆图17:2018年8月4399游戏盒、橙光游戏和TapTap)

  定是否体验某个游戏两个过程前期主要包括寻找游戏和决;游戏的过程中期是体验;进行交流的过程后期则是与他人。

  功能分析为进行,游戏开发者用户进行了深度访谈笔者对5名游戏玩家用户和2名,要模块(发现、详情、论坛、账号)访谈内容覆盖TapTap的四个主。

  游戏相比和橙光,的社区氛围这两点更能吸引用户打开App的手段TapTap没有采用比发现好游戏、营造良好,游戏后便不再打开App”的困境因此陷入了“用户从App下载完。

  手机游戏用户规模达5.44亿人据艾媒咨询显示:2017年中国,将突破5.5亿人2018年预计。

  戏按照类型/标签分类建议:将编辑推荐的游,给偏好该种游戏类型的玩家用户在首页的编辑推荐里分别推荐,/标签显示在该界面上并将游戏的主要类型,游戏的一句话原因附上编辑推荐这款,开编辑推荐的概率从而增加玩家点。

  年中国移动游戏各渠道占比中据艾瑞咨询显示:2015,d依旧独占鳌头Androi,渠道的两倍接近iOS。中其,商的占比逐渐扩大硬件厂商和运营。

  方面一,推广与自家联运的游戏平台发行商会更偏向于,家对高质量游戏的需求这无法满足硬核游戏玩;方面另一,流用户的接口由于掌握着导,游戏开发商开发的游戏内容平台发行商甚至可以影响。

  次其,Tap中在Tap,模块相比与发现,的入口较深论坛模块,作才能进入需多次操。

  p APP内在TapTa,两周年系列活动宣传海报可以暂时将启动页替换为,PP内较为显眼或易于寻找的位置并将两周年系列活动官方帖置于A,持续进行展示在活动期间。外另,通知用户近期在开展的活动可以以APP内推送的方式。

  数断崖式下跌因此月活跃人,8年6月开始而从201,月活跃人数回升TapTap的,8年7月至201,Tap停业整顿前的水平月活跃人数回升到Tap。

  此因,总体评分拆分为较为统一的体系无法将包含游戏所有方面评价的,评分与核心玩法评分相互独立因而规定:总体评分、美术。按前述细化后将评分体系,术和玩法方面在该游戏的美,提供更为直观的参考可以给开发者和玩家。

  p是一个推荐高品质手游的手游分享社区根据TapTap官网描述:TapTa,应用市场游戏排行榜实时同步全球各大,流并发掘高品质手游与全球玩家共同交。动网络CEO黄一孟的采访中在2017年游戏葡萄对心,一个聚集高端手游玩家的纯净社区”曾提到他们团队的创业理想为“打造。

  次其,增发反馈帖的功能在游戏论坛中新,功能入口并列放置于游戏论坛界面底部将该功能入口与发普通帖、发活动帖的。

  盒中不止有手游4399游戏,脑小游戏还有电,众更广因此受,打高品质手游分享而TapTap主,为手游精品化其发展方向,发商和独立制作者开发的游戏其中不乏各类中小型游戏开,游戏品质上乘虽然不少此类,对的但相,的审美要求较高其对游戏玩家,相对较少因此受众;

  坛热帖Top 1相比与目前TapTap论,pTap两周年T恤预售帖阅读量均多出7-8WTapTap两周年系列正式活动官方帖、Ta,目前TapTap论坛热帖Top 2稍低发现好游戏版块的预热活动的阅读量也仅比。

  次其,户群体存在从众心理(羊群效应)是排行榜功能的原因则可能是用,都在玩什么游戏等例如用户好奇他人;

  p历代版本迭代纵观TapTa,手游玩家的纯净社区”这两个核心功能来进行改进的产品也确实是围绕着“推荐高品质手游”和“高端。

  在方式方面在游戏存,多为文字冒险类游戏由于其中游戏的类型,求运行环境的游戏因此相比其他需,游戏大多可直接在线体验橙光游戏中的文字冒险类,门的游戏应用无需下载专,也纳入到“App使用时长”中相当于将“玩家玩游戏的时长”。有部分文字冒险类游戏TapTap中虽然也,者提供开发工具但并不给制作,线体验此类游戏也并不能直接在。

  月初便已经开始预热两周年系列活动自6,apTap两周年T恤开启预售包括6月6日至6月14日T,独立开启的活动以及官方各版块。

  版主可点击“发活动帖”游戏官方账号或游戏论坛,帖页面进入发,图所示如下。坛名称自动获取游戏名称游戏名称一栏将根据论,名称和活动时间两项另外需手动填写活动。

  言之总而,后新增的评分归入期望评分不在测试期间或正式发行,评分归入测试评分在测试期间新增的,评分归入正式评分正式发行后新增的。

  微信推文介绍:在6月15日早些时候据游戏葡萄2018年6月15日的,任意一款非1元安卓游戏TapTap用户每购买,意付费安卓游戏兑换码将可随机抽取一个任,用或赠予他人兑换码可以自,与到了交换当中许多玩家都参。人以此牟利但因为有,打折活动取代该活动后被,还游戏的前提下获得50%退款之前购买游戏的玩家将在不必归,5日持续至6月21日该打折活动自6月1。

  三个App在相关行业中活跃人数渗透率及活跃人数TGI(易观千帆图16:2018年8月4399游戏盒、橙光游戏和TapTap)

  或优化建议并点击发表后当用户详细描述完bug,论坛的反馈版块该帖自动归入,官方认证账号及时查看和回复并自动通知该游戏的开发者。

  两个阶段该活动分,段和6月16日至6月20日的评选阶段即6月5日至6月15日的玩家参与阶。了三等奖项该活动设置,pTap主题T恤一等奖奖品为Ta,pTap主题笔记本二等奖奖品为Ta,年限定实体徽章一套三等奖奖品为两周。

  月以前TapTap的活跃人数都逐月稳步增长从易观千帆的数据可以看出:2017年10,则出现活跃人数减少的现象2017年11月和12月,月和2月回升2018年1,3月再次减少2018年,史以来最大的一次且减少的幅度为有。

  中国移动游戏市场规模预计达到1575.5亿元而根据艾媒咨询的数据及预测则显示:2018年,相比下降明显增长率较往年,.3%仅为8。

  底至2018年年初犹记2017年年,类手游在各平台、社区迅速蹿红一款名为《旅行青蛙》的放置,pTap App上下载后在得知这款游戏可以从Ta,了TapTap之旅许多玩家纷纷开启。面下,营分析及优化方向四个方面对TapTap进行产品分析笔者将从市场分析、用户分析、功能分析及优化方向和运。

  最多的原因可能是其经济发达笔者以为:一线城市用户占比,相对较高民众收入,力也较大但工作压,生存需求的情况下因此在满足基本的,足精神上娱乐需求的App更愿意使用纾解压力、满,pTap恰为此类App之一而作为游戏平台和社区的Ta。

  此因,戏栏的按钮中在搜索页游,写明“+关注”或“取消关注”根据用户是否关注过此游戏而;/发行的游戏对于即将测试,而写明“预约”或“已预约”根据用户是否预约过此游戏;在进行测试的游戏对于未下载且是正,明“试玩”按钮中写;是免费的游戏对于未下载且,明“下载”按钮中写;付费类型的游戏对于未下载且是,费所需的金额按钮中写明付;版本更新的游戏对于已下载且有,明“更新”按钮中写;最新版本的游戏对于已下载且是,明“打开”按钮中写。

  能会有许多工作室同一个厂商旗下可,旗下不同工作室做出来的属于该厂商的游戏是其。

  外另,户反映部分用,忘记进行收藏、回复等操作初次浏览帖子时因各种原因,帖子时困难重重之后想再找该,搜索功能尚不完善尤其论坛的帖子,率地寻找该帖的方式又没有其他较为效。

  :2019年1月据艾瑞咨询显示,ap用户中在TapT,1.99%男性占比6,8.01%女性占比3。

  戏打折”活动对于“付费游,加拼团模式可以考虑增,单人购买例如:若,为7折则折扣;平团购买若双人,为6折则折扣;拼团购买若三人,为5折等则折扣。

  Tap、橙光游戏启动次数及行业渗透率(易观千帆图10 2018年7月4399游戏盒、Tap)

  体功能分析中所述如3.2.1 整,少需进行四步操作原本进入论坛至。相比与之,与发现游戏紧密相关的论坛或帖子优化后最少仅需三个步骤即可进入。

  馈帖的页面后用户进入发反,度引导用户填写可以设置几个维,览时精确定位问题方便开发者在浏。

  外另,apTap搜索页所示如图31 优化前的T,的游戏列表中在搜索页展示,游戏的上架状态没有明确显示。的游戏一栏中在搜索页展示,钮隐晦地传达了该游戏的上架状态仅有下图红圈和黄圈中文字或按。此推断出游戏的上架状态虽然部分老用户可以从,这些文字和按钮隐含的意思的但一些新用户是无法直接理解。

  存在感较高的活动之一了此次两周年活动已算是,分用户反映但仍有部,动帖或活动入口无法便捷找到活。

  活动“每人一款好游戏发现好游戏版块预热!2435阅读量”帖子拥有5,条回复494,251个收藏283个赞和。

  据可以看出从以上数,据存在一定差异尽管二者的数,用户(约九成以上)为40岁以下的用户但有一些共同点:TapTap绝大多数;年龄段用户的占比数据对比TapTap各,龄段的用户占比最多24岁以下这个年,至四成约三。

  上线之日起从该功能,段的游戏(游戏详情界面显示的获取操作为“预约”)对于已入驻TapTap但不在测试阶段和正式发行阶,期望评分仅开启。界面显示的获取操作为“试玩”)对于在测试阶段的游戏(游戏详情,试评分开启测。

  用户发布作品及海选阶段6月15日至7月8日为,5日为玩家投票阶段7月10日至7月1,9日为结果公示阶段7月17日至7月1。

  有发现模块中的发现游戏功能例如:TapTap首页即,开始使用该模块中的功能用户一打开App就可。了专门的视频版块虽然首页还开辟,多为游戏官方宣传PV但此处推荐的视频内容,主要为论坛模块服务因此该视频版块并不,现游戏这一功能服务的其在本质上还是为发。mg电子平台送彩金一个论坛或帖子用户真正进入,打开TapTap来到首页则需经过至少四个步骤:;论坛”点击“;关注”或“热帖”点击“版块”、“;论坛或帖子点击某个。用户养成刷论坛的习惯这在某种程度上无法使,ap的频率较低、时长较短”的现象从而导致前述“用户使用TapT。

  售帖拥有172670阅读量TapTap两周年T恤预,条回复986,280个收藏719个赞和。18年6月T恤售卖量虽然目前无法查询20,回复中可以得知但从该帖的部分,的部分尺码就已断货6月10日该T恤,个月再度上架只能等待下。

  低而其入口普遍较为显眼鉴于各种推荐的使用率较,首页的编辑推荐入手优化考虑从TapTap产品。

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